"Nudge: A Edição Final", escrito por Richard H. Thaler e Cass R. Sunstein, é uma obra fundamental que desafia a economia clássica ao focar no comportamento humano real. Richard H. Thaler, laureado com o Prêmio Nobel de Economia em 2017 por suas contribuições à economia comportamental, é o "pai" desse campo. Cass R. Sunstein, um jurista proeminente e ex-administrador do Escritório de Informação e Assuntos Regulatórios da Casa Branca, complementa a perspectiva de Thaler ao aplicar os insights comportamentais à formulação de políticas públicas.

O livro introduz três conceitos interligados:

• O "nudge" (empurrãozinho), definido como qualquer aspecto da arquitetura de escolha que altera o comportamento de forma previsível, sem proibir opções ou alterar significativamente os incentivos econômicos. É uma intervenção sutil e fácil de evitar.
• O paternalismo libertário, a filosofia subjacente, busca guiar as pessoas para melhores decisões, conforme elas mesmas as definiriam, enquanto preserva a liberdade de escolha.
• A arquitetura da escolha, que argumenta que não existe um design "neutro", e a forma como as opções são apresentadas sempre influencia a decisão final.

A obra destaca a diferença entre o "Homo economicus" (puramente racional) e o "Homo sapiens" (previsivelmente irracional), cujas decisões são influenciadas por vieses psicológicos como ancoragem, aversão à perda e influência social. Exemplos práticos incluem a inscrição automática em planos de aposentadoria e a reorganização de alimentos em cantinas.

A "Edição Final" (2021) é uma revisão substancial que introduz o conceito de "sludge" (lama ou lodo) — atritos e burocracias que dificultam boas escolhas —, defendendo sua remoção. "Nudge" inspirou a criação de mais de 400 "Unidades de Nudge" governamentais globalmente e foi amplamente aclamado pela crítica. No entanto, também recebeu críticas sobre questões éticas de manipulação, eficácia inconsistente e o risco de simplificar problemas sociais complexos.

https://www.amazon.com.br/Nudge-melhores-decis%C3%B5es-ampliada-definitiva/dp/8539007436/

Pesquisa e roteiro: Michele

Edição e publicação: Bárbara