Как понравиться потребителю и вывести FMCG-бренд в лидеры. Юлия Хайкина, H&N.
2024/07/27
再生時間： 48 分
ポッドキャスト

カートのアイテムが多すぎます

ご購入は五十タイトルがカートに入っている場合のみです。

カートに追加できませんでした。

しばらく経ってから再度お試しください。

ウィッシュリストに追加できませんでした。

しばらく経ってから再度お試しください。

ほしい物リストの削除に失敗しました。

しばらく経ってから再度お試しください。

ポッドキャストのフォローに失敗しました

ポッドキャストのフォロー解除に失敗しました

Как понравиться потребителю и вывести FMCG-бренд в лидеры. Юлия Хайкина, H&N.

無料で聴く

ポッドキャストの詳細を見る

サマリー
Из каких этапов состоит создание и продвижение lovemark продуктов и брендов? Какие образы привлекают аудиторию отечественных брендов? В чём нюансы локализации зарубежных брендов? В гостях Юлия Хайкина - руководитель группы брендов Health&Nutrition в категории удовольствия (Danissimo & Planto).

Список полезной литературы:
«Думай медленно… Решай быстро» (Даниэль Канеман);
«TRANSHUMANISM INC.» (Виктор Пелевин);
«Generation «П»» (Виктор Пелевин);
«Сырок. История моей жизни и бизнеса» (Борис Александров);
«No Logo. Люди против брэндов» (Наоми Кляйн).
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
---
Временные метки:
00:00 Анонс выпуска.
01:33 Карьерный путь Юлии Хайкиной: Unilever, Danone, Danissimo...
10:41 Чем занимается руководитель группы брендов?
12:34 Как всё успевать?
14:24 Как локализовался бренд Danone?
18:34 Как понять, что тестовая выборка потребителей релевантна?
21:10 Как выделить свою ЦА в FMCG?
23:52 Про методологии выбора айдентики (selling story) для бренда.
28:54 Какие образы "хорошо продаются" на отечественном рынке?
32:03 Пойти на ТВ или в digital? Как взращивать узнаваемость?
40:40 Нужны ли соцсети для FMCG?
43:48 Рекомендации полезной литературы от Юлии.
46:00 Совет по выводу бренда на отечественный рынок.
47:30 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

Реклама. АО «Эйч Энд Эн», ИНН 7714626332, erid: LjN8KZE4M
---
Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».
Присоединяйтесь:
«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
ВК - https://vk.com/marketing.audio
ОК - https://ok.ru/marketing.audio
TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
続きを読む一部表示

あらすじ・解説

Из каких этапов состоит создание и продвижение lovemark продуктов и брендов? Какие образы привлекают аудиторию отечественных брендов? В чём нюансы локализации зарубежных брендов? В гостях Юлия Хайкина - руководитель группы брендов Health&Nutrition в категории удовольствия (Danissimo & Planto).

Список полезной литературы:

«Думай медленно… Решай быстро» (Даниэль Канеман);
«TRANSHUMANISM INC.» (Виктор Пелевин);
«Generation «П»» (Виктор Пелевин);
«Сырок. История моей жизни и бизнеса» (Борис Александров);
«No Logo. Люди против брэндов» (Наоми Кляйн).

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

01:33 Карьерный путь Юлии Хайкиной: Unilever, Danone, Danissimo...

10:41 Чем занимается руководитель группы брендов?

12:34 Как всё успевать?

14:24 Как локализовался бренд Danone?

18:34 Как понять, что тестовая выборка потребителей релевантна?

21:10 Как выделить свою ЦА в FMCG?

23:52 Про методологии выбора айдентики (selling story) для бренда.

28:54 Какие образы "хорошо продаются" на отечественном рынке?

32:03 Пойти на ТВ или в digital? Как взращивать узнаваемость?

40:40 Нужны ли соцсети для FMCG?

43:48 Рекомендации полезной литературы от Юлии.

46:00 Совет по выводу бренда на отечественный рынок.

47:30 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

Реклама. АО «Эйч Энд Эн», ИНН 7714626332, erid: LjN8KZE4M

---

Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
ВК - https://vk.com/marketing.audio
ОК - https://ok.ru/marketing.audio
TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

リーダーシップ就職活動マーケティング経済学

続きを読む一部表示