Die digitale Kommunikation hat in Österreich seit dem Jahr 2000 stark zugenommen. Die tägliche Internetnutzung hat sich vervierfacht, intensive Social-Media-Nutzung sogar verneunfacht. Über die Hälfte der Bevölkerung ist inzwischen im Web 2.0 aktiv. Gleichzeitig bildet sich eine stabile Gruppe von Internet-Enthaltenden.

Diese Entwicklung führt zu einer gesellschaftlichen Spaltung in vier Kommunikationstypen, die sich vor allem entlang der Altersgrenzen unterscheiden. Besonders stark fällt der Unterschied bei den 14- bis 20-Jährigen auf. Sie nutzen Social Media, Online-Musikdienste und Instant Messaging deutlich intensiver als die Gesamtbevölkerung – bei sozialen Netzwerken liegt ihr Anteil über 20 Prozentpunkte höher.

Innerhalb dieser jungen Altersgruppe tritt das klassische Medientrio aus Internet, Fernsehen und Radio zunehmend in den Hintergrund: Das Internet dominiert klar, während TV und Radio an Bedeutung verlieren. Seit 2017 ist der Konsum dieser klassischen Medien rückläufig. Gleichzeitig nimmt die Nutzung von Pay-TV-Angeboten deutlich zu – von 3,1 % (2017) auf 16,2 % heute.

Kernaussage: Die Digitalisierung verändert das Kommunikationsverhalten stark – insbesondere bei Jugendlichen – und führt zu neuen Mediengewohnheiten sowie einer altersbedingten Spaltung der Gesellschaft in unterschiedliche digitale Kommunikationswelten.

Die Studie zum Download: www.imas.at/news/oeva-2024-taegliche-internet-nutzung-in-24-jahren-mehr-als-vervierfacht-siegeszug-von-social-media-geht-weiter

In dieser Folge widmen wir uns dem Themenkreis Arbeitswelt. Basierend auf rund 17.000 Interviews haben wir zentrale Entwicklungen und Erwartungen im Berufsumfeld empirisch beleuchtet – vom Sinn der Arbeit über Pendelzeiten bis hin zum idealen Führungsstil. Unsere Analyse zeigt: 80 % der Menschen rechnen mit tiefgreifenden Veränderungen durch KI und Digitalisierung. Gleichzeitig hat sich das Freizeitbudget in den letzten vier Jahrzehnten auf über vier Stunden täglich verdoppelt. Besonders gefragt in der Führung sind heute Kompetenz und Wertschätzung. Was Arbeitnehmer*innen wirklich wichtig ist? Sicherheit, gutes Betriebsklima, faire Bezahlung, Wertschätzung – und der Sinn in der Tätigkeit. Die Ergebnisse gibt's jetzt auch gebündelt im neuen Booklet.

Hier die Studie zum Download: https://www.imas.at/news/employer-compass-2025-imas-arbeitsweltreport

Was passiert, wenn man 1000 Stimmen aus der Bevölkerung mit 2 persönlichen Perspektiven kombiniert? Genau das ist die Idee hinter unserem neuen Podcast „1002 Meinungen“ – dem Wirtschafts- und Gesellschaftspodcast von IMAS International mit Markus Raml und Paul Eiselsberg.

In dieser ersten Episode beschäftigen wir uns mit einem Thema, das oft schwer zu greifen ist und trotzdem alles beeinflusst: die Grundstimmung im Land.

Wie fühlen sich die Menschen in Österreich aktuell – emotional, gesellschaftlich, wirtschaftlich? Welche Sorgen, welche Hoffnungen, welche Erwartungen prägen das gesellschaftliche Klima? Und: Wie lässt sich diese kollektive Gefühlslage überhaupt messen?

Wir werfen einen differenzierten Blick auf aktuelle Umfragen und Meinungsbilder, analysieren Entwicklungen und liefern Einordnungen, die über reine Zahlen hinausgehen. Gemeinsam diskutieren wir:

• wie sich das emotionale Klima in den letzten Jahren verändert hat,

• welche Faktoren Vertrauen stärken oder schwächen,

• und was diese Erkenntnisse für Wirtschaft und Gesellschaft bedeuten.

Markus Raml ist Steuerberater und Geschäftsführer von Raml und Partner Steuerberatung GmbH und Bundeskurator des WIFI Österreich. Paul Eiselsberg ist Senior Research Director bei IMAS International und Experte für Meinungs- und Sozialforschung. Beide bringen ihre persönlichen Sichtweisen ein – aus unternehmerischer, analytischer und menschlicher Perspektive.

„1002 Meinungen“ steht für den Dialog zwischen wissenschaftlicher Datengrundlage und persönlicher Interpretation. Wir wollen nicht nur informieren, sondern auch zum Nachdenken und Diskutieren anregen – immer mit Respekt für die Vielfalt der Meinungen in der Bevölkerung.

🎧 In dieser ersten Folge tauchen wir tief in die emotionale Verfassung des Landes ein. Wir fragen: Wie geht es Österreich wirklich? Und was lässt sich daraus ableiten – für uns, für Unternehmen, für Entscheidungsträger:innen?

Ein Podcast für alle, die mehr wissen wollen als nur die Schlagzeilen – fundiert, ehrlich und meinungsstark.

Hier die Daten dazu:

• www.imas.at/news/parallelschwung-der-grundstimmung-im-trendverlauf-in-den-nachbarlaendern-deutschland-und-oesterreich
• www.imas.at/news/53-neujahrsmessung-stimmung-bleibt-unterkuehlt-skepsis-stabil-sorgen-seit-2019-leicht-ruecklaeufig
• https://www.imas.at/news/shorty-prosit-2025-hoffnungen-fuer-das-neue-jahr-gesundheit-frieden-und-weiterentwicklung-im-eigenen-leben