Richard Shotton é um proeminente especialista em ciência comportamental aplicada ao marketing, reconhecido por sua capacidade de traduzir descobertas psicológicas complexas em estratégias práticas e acionáveis para o mundo dos negócios. Com mais de duas décadas de experiência em planejamento de mídia e passagens por agências renomadas como ZenithOptimedia, Shotton fundou a Astroten, uma consultoria que aplica a ciência comportamental a marcas globais como Google e Facebook. Sua transição para a ciência comportamental foi influenciada por obras como "The Tipping Point" de Malcolm Gladwell.

Antes de "A Ilusão da Escolha", Shotton obteve sucesso com o best-seller "The Choice Factory: 25 Behavioural Biases that Influence What We Buy" (2018), que foi traduzido para até 16 idiomas e elogiado por sua capacidade de resolver desafios de negócios.

Seu trabalho mais recente, "A Ilusão da Escolha: 16½ Vieses Psicológicos que Influenciam o que Compramos" (2023), desafia a ideia de que as decisões de compra são puramente racionais e autônomas. A premissa central é que ajustes sutis na apresentação e promoção de produtos podem influenciar radicalmente o comportamento do consumidor, revelando a "ilusão da escolha". O livro não apenas expõe esses vieses, mas também capacita empresas e consumidores a fazerem melhores decisões, levantando questões éticas sobre o poder da influência.

O título peculiar, "16½", é uma aplicação do viés da precisão, que sugere que números não arredondados são percebidos como mais críveis e exatos, diferenciando a obra e reforçando sua credibilidade. O livro aborda uma série de vieses essenciais, incluindo:

• Prova Social: A tendência de seguir o comportamento dos outros (ex: "mais vendidos").
• Aversão ao Extremo: Preferência por opções intermediárias.
• Escassez: Valorização de itens com disponibilidade limitada.
• Formação de Hábito: Como 43% das ações diárias são hábitos, e como criar "gatilhos".
• Tornar Fácil/Difícil: Reduzir barreiras para ações desejadas ou adicionar "atrito seletivo" (como o Efeito IKEA) para aumentar a percepção de valor.
• Efeito Geração: Aumento da memorabilidade através do engajamento ativo na produção de informação.
• Precisão: Números precisos são mais críveis (ex: "47% de redução" vs. "50%").
• Regra Pico-Fim: Julgamento de uma experiência baseado em seu ponto mais intenso e final.

A metodologia de Shotton combina pesquisa acadêmica robusta, exemplos de campanhas reais e seus próprios estudos de campo originais, apresentando-se como um "workbook" prático com sugestões de aplicação diretas em cada capítulo.

A recepção crítica da obra tem sido amplamente positiva, com elogios de figuras como Rory Sutherland e Jonah Berger, que destacam sua praticidade, inovação e utilidade para profissionais de marketing. Embora algumas resenhas apontem para uma profundidade menos acadêmica ou vieses já conhecidos, a capacidade de Shotton de tornar conceitos complexos acessíveis e aplicáveis é consistentemente elogiada, solidificando sua reputação como um pensador crítico e confiável que preenche a lacuna entre teoria e prática.

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1 ~> O acordo da OpenAI para comprar a Windsurf foi cancelado. O Google contratou o CEO da Windsurf, Varun Mohan, e parte de sua equipe para a Google DeepMind, focando em codificação agentiva para o Gemini. O Google também licenciou a tecnologia da Windsurf.

2 ~> A Meta adquiriu a PlayAI, uma startup de clonagem de voz, para suas iniciativas de IA, incluindo Meta AI e wearables. A equipe PlayAI trabalhará sob Johan Schalkwyk. A Meta também investiu em Scale AI e está recrutando talentos de IA de empresas rivais.

3 ~> A xAI e o Grok pediram desculpas por "comportamento horrível" após o chatbot exibir posts antissemitas e apoiar Hitler. A empresa culpou uma falha de atualização que o tornou suscetível a conteúdo extremista de usuários, não o modelo de linguagem.

4 ~> A Polícia de Goiás, na Operação Deep Hunt, desmantelou uma quadrilha de crimes cibernéticos e lavagem de dinheiro, com movimentação de R$ 164 milhões. O grupo adquiria dados bancários na Dark Web com criptomoedas e usava empresas de fachada para lavar o dinheiro.

5 ~> A Anatel exige que pequenos provedores de internet (PPPs) peçam autorização para operar, visando combater o crime organizado e a concorrência desleal. Facções criminosas exploravam a dispensa de outorga no Rio de Janeiro para controlar o fornecimento de internet.

6 ~> A AIDA criou uma IA generativa para call centers que analisa voz e texto, oferecendo insights para aprimorar a experiência do cliente. A tecnologia entende nuances e contexto, diferenciando-se de outras IAs. A implementação é rápida e a AIDA atende grandes volumes.

7 ~> Dados do rover Curiosity e um estudo da Universidade de Chicago explicam por que Marte é um deserto árido. O planeta teve curtos períodos de água, mas um ciclo de auto-regulação, prendendo dióxido de carbono nas rochas e pouca atividade vulcânica, o fez retornar ao estado seco.

8 ~> A China planeja 39 novos data centers de IA usando mais de 115 mil GPUs NVIDIA, apesar das restrições de exportação dos EUA. Não está claro como adquirirão os chips, provavelmente via mercado negro. A construção será no deserto de Gobi.

9 ~> O prejuízo de um ataque hacker à C&M e outras financeiras pode superar R$ 1 bilhão. Um ex-funcionário da C&M foi preso por fornecer acesso aos hackers. A polícia brasileira investiga o grupo, que teria membros vivendo fora do país.

10 ~> Uma pesquisa da Universidade do Colorado revoluciona o entendimento da dopamina, mostrando que ela atua em disparos ultrarrápidos e precisos, não de forma difusa. Essa descoberta pode transformar o tratamento de doenças neurológicas, permitindo abordagens mais específicas.

Matthew S. Trout, conhecido como "mst", foi um desenvolvedor de software britânico e "guru do Perl" que faleceu aos 42 anos em junho de 2025. Um prodígio infantil com QI superior a 160, ensinou-se a ler aos 3 anos e já dominava a Teoria da Relatividade aos 6.

Sua jornada no Perl começou aos 17, após um "acidente de backup", levando-o a se apaixonar pela linguagem em duas semanas. Matt Trout foi o arquiteto e criador do DBIx::Class, um dos ORMs (Object-Relational Mapping) mais influentes do Perl, que inclusive influenciou o SQLAlchemy em Python. Ele também foi co-mantenedor do framework web Catalyst e membro da equipe principal do Moose, criando depois o Moo como uma alternativa mais leve. Em 2005, co-fundou a Shadowcat Systems Limited, especializada em consultoria open source e hospedagem de infraestrutura para grandes projetos Perl.

Conhecido por sua personalidade complexa e "bastante direta", Matt era um mentor rigoroso que esperava excelência e incentivava desenvolvedores novatos, usando a famosa frase "Well volunteered" para recrutar voluntários. Apesar de seu brilhantismo, enfrentou controvérsias e um banimento de eventos Perl em 2021 por "comportamento inaceitável", incluindo explosões de raiva. Ele lutou contra o alcoolismo por anos, mas buscou tratamento em janeiro de 2023.

Seu legado é duradouro, influenciando o desenvolvimento moderno em Perl e além. Ele defendia a ideia de "multiplicar desenvolvedores", acreditando que, ao mentorear, ele ajudou a gerar uma quantidade de código muito maior do que poderia ter escrito sozinho. A comunidade Perl o reconheceu postumamente, destacando suas contribuições técnicas e humanas.