Le boom des compléments alimentaires : entre promesse beauté, bien-être et marketing

Gummies, gélules, poudres… les compléments alimentaires sont partout. En quelques années, ils ont quitté les rayons discrets de la pharmacie pour devenir des produits phares de la routine beauté et bien-être.

Peau éclatante, cheveux renforcés, regain d’énergie, sommeil réparateur ou même perte de poids : leurs promesses sont nombreuses, mais sont-elles vraiment tenues ?

• Dans cet épisode, on décrypte :

• Les raisons du succès fulgurant des compléments alimentaires

• Le passage vers une approche in & out de la beauté

• Les formats qui cartonnent et pourquoi

• Les marques stars en France et à l’international

• Ce que disent vraiment les études scientifiques

• Et comment tout cela s’inscrit dans la tendance du selfcare et du wellness esthétique

Un épisode pour mieux comprendre un phénomène qui touche autant les routines personnelles que les stratégies des marques.

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Depuis quelques années, le wellness s’est installé durablement dans l’industrie cosmétique : skincare, maquillage, compléments alimentaires, rituels sensoriels, expériences retail. Comment cette transformation s’est-elle opérée ? Pourquoi la beauté holistique est-elle devenue une norme et non plus une niche ?

Dans cet épisode, Beauty Insights décrypte comment le recentrage sur soi, le besoin de sens et la quête de bien-être ont façonné de nouvelles attentes et pratiques dans la beauté :

• Qu’est-ce que la beauté holistique et pourquoi séduit-elle autant ?

• Le “in & out” et le boom des compléments alimentaires, collagène, superfoods : quelles implications pour les marques ?

• L’intégration du sport (Pilates, yoga, training doux) comme prolongement de la skincare.

• L’importance des rituels sensoriels, des huiles essentielles, des textures et formats dans l’expérience produit.

• La dermocosmétique comme fusion entre santé, efficacité et plaisir.

• Quelles marques françaises et internationales incarnent ce mouvement ?

Aujourd’hui, le wellness n’est plus un bonus, c’est une nouvelle normalité dans la beauté.

🎧 Un épisode à écouter pour comprendre comment le bien-être a transformé en profondeur le marché, les attentes des consommateurs et les stratégies des marques.

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Cheveux texturés : histoire, réappropriation et controverses

Dans cet épisode, on plonge au cœur de la question des cheveux texturés, un terme qui regroupe toutes les textures capillaires qui ne sont pas lisses – bouclées, frisés, crépues. D’où vient cette expression ? Pourquoi fait-elle débat aujourd’hui ? Et comment a-t-elle accompagné une vraie évolution sociétale, culturelle et marketing ?

🌀 On retrace l’histoire de ces cheveux souvent invisibilisés : époque du défrisage, extension comme norme, et la révolution du mouvement nappy.

🇺🇸 On revient sur les marques pionnières aux États-Unis… et les polémiques liées à leurs rachats (formules modifiées, perte d’authenticité…).

🇫🇷 On observe comment des marques comme Les Secrets de Loly ou encore Kalia Nature participent à la réappropriation des cheveux naturels… tout en affrontant de nouveaux défis, notamment en élargissant leur cible.

⚖️ On parle aussi de l’évolution du marché, du poids économique croissant de ce segment, et même des questions législatives récentes sur la discrimination capillaire.

Un épisode qui interroge les mots, les normes, et surtout… le chemin vers une beauté réellement inclusive.

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