Le boom des compléments alimentaires : entre promesse beauté, bien-être et marketing

Gummies, gélules, poudres… les compléments alimentaires sont partout. En quelques années, ils ont quitté les rayons discrets de la pharmacie pour devenir des produits phares de la routine beauté et bien-être.

Peau éclatante, cheveux renforcés, regain d’énergie, sommeil réparateur ou même perte de poids : leurs promesses sont nombreuses, mais sont-elles vraiment tenues ?

• Dans cet épisode, on décrypte :

• Les raisons du succès fulgurant des compléments alimentaires

• Le passage vers une approche in & out de la beauté

• Les formats qui cartonnent et pourquoi

• Les marques stars en France et à l’international

• Ce que disent vraiment les études scientifiques

• Et comment tout cela s’inscrit dans la tendance du selfcare et du wellness esthétique

Un épisode pour mieux comprendre un phénomène qui touche autant les routines personnelles que les stratégies des marques.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Depuis quelques années, le wellness s’est installé durablement dans l’industrie cosmétique : skincare, maquillage, compléments alimentaires, rituels sensoriels, expériences retail. Comment cette transformation s’est-elle opérée ? Pourquoi la beauté holistique est-elle devenue une norme et non plus une niche ?

Dans cet épisode, Beauty Insights décrypte comment le recentrage sur soi, le besoin de sens et la quête de bien-être ont façonné de nouvelles attentes et pratiques dans la beauté :

• Qu’est-ce que la beauté holistique et pourquoi séduit-elle autant ?

• Le “in & out” et le boom des compléments alimentaires, collagène, superfoods : quelles implications pour les marques ?

• L’intégration du sport (Pilates, yoga, training doux) comme prolongement de la skincare.

• L’importance des rituels sensoriels, des huiles essentielles, des textures et formats dans l’expérience produit.

• La dermocosmétique comme fusion entre santé, efficacité et plaisir.

• Quelles marques françaises et internationales incarnent ce mouvement ?

Aujourd’hui, le wellness n’est plus un bonus, c’est une nouvelle normalité dans la beauté.

🎧 Un épisode à écouter pour comprendre comment le bien-être a transformé en profondeur le marché, les attentes des consommateurs et les stratégies des marques.

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Cheveux texturés : histoire, réappropriation et controverses

Dans cet épisode, on plonge au cœur de la question des cheveux texturés, un terme qui regroupe toutes les textures capillaires qui ne sont pas lisses – bouclées, frisés, crépues. D’où vient cette expression ? Pourquoi fait-elle débat aujourd’hui ? Et comment a-t-elle accompagné une vraie évolution sociétale, culturelle et marketing ?

🌀 On retrace l’histoire de ces cheveux souvent invisibilisés : époque du défrisage, extension comme norme, et la révolution du mouvement nappy.

🇺🇸 On revient sur les marques pionnières aux États-Unis… et les polémiques liées à leurs rachats (formules modifiées, perte d’authenticité…).

🇫🇷 On observe comment des marques comme Les Secrets de Loly ou encore Kalia Nature participent à la réappropriation des cheveux naturels… tout en affrontant de nouveaux défis, notamment en élargissant leur cible.

⚖️ On parle aussi de l’évolution du marché, du poids économique croissant de ce segment, et même des questions législatives récentes sur la discrimination capillaire.

Un épisode qui interroge les mots, les normes, et surtout… le chemin vers une beauté réellement inclusive.

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La Gen Z ne consomme pas comme les autres générations, et elle le prouve chaque jour.
Elle transforme la skincare en lifestyle, fait des réseaux sociaux ses nouveaux conseillers beauté, et impose de nouvelles règles aux marques… quitte à les boycotter quand elles déçoivent.

Dans cet épisode, on décrypte en profondeur comment la Gen Z redéfinit les codes de la beauté à travers 5 grandes dimensions :

• La skincare comme identité et rituel de bien-être

• L’influence massive de TikTok et des créateurs de contenu

• L’importance de l’expérience produit et du "waouh factor"

• Le retail repensé comme espace d’expérimentation

• L’engagement générationnel : des valeurs avant tout

Entre marques qui explosent sur TikTok, produits devenus cultes en 24h, et consommateurs plus exigeants que jamais, cette génération redessine les contours d’une beauté plus libre, plus engagée, plus connectée.

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Longtemps symbole de luxe et d’élitisme, le parfum s’est profondément transformé ces dernières années. Nouveaux formats, explosion des dupes, diversification des segments… La parfumerie n’a jamais été aussi multiple, accessible et stratégique.

Dans cet épisode, on décrypte l’évolution du marché à travers :

• La démocratisation du parfum et son intégration dans la routine quotidienne

• L’essor des nouveaux formats : brumes, crèmes, roll-on

• Les différents segments : mainstream, niche, lifestyle

• Le boom des dupes et l’influence des réseaux sociaux

• Le succès des parfums personnalisables et des éditions limitées

📌 Un épisode pour mieux comprendre les nouvelles attentes des consommateurs, les mutations d’un marché en quête de sens, et les opportunités à saisir pour les marques.

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TikTok n’est plus simplement un réseau social. C’est un moteur d’achat.

Avec TikTok Shop, la plateforme chinoise transforme en profondeur la façon dont les consommateurs découvrent, désirent et achètent des produits. Scroller devient un acte de consommation. Et l’influence devient une force commerciale.

Dans cet épisode, on décrypte :

• Le fonctionnement de TikTok Shop et ses formats clés (live shopping, vidéos shoppables, boutiques intégrées)

• Les origines du modèle : de Douyin en Chine à l’essor explosif aux États-Unis, en passant par un démarrage difficile au Royaume-Uni

• Ce que le lancement en France change pour les marques, les créateurs et les consommateurs (réglementations, adaptation culturelle, limites)

• Comment TikTok Shop reprogramme nos comportements d’achat : impulsivité, micro-influence, personnalisation extrême

• Les insights à retenir : storytelling transactionnel, branding challengé, rôle clé des créateurs, accélération du cycle d’achat

TikTok Shop, ce n’est pas juste une nouvelle fonctionnalité. C’est une réinvention du commerce. Et c’est déjà en train de bouleverser l’industrie de la beauté.

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Peau glowy, routines en 10 étapes, ingrédients naturels et packagings irrésistibles… La cosmétique coréenne fascine et influence aujourd’hui le monde entier.
Mais comment expliquer son succès ? Quelles sont ses spécificités ? Et surtout, quelles sont les prochaines évolutions à suivre dans l’univers de la K-beauty ?

Dans cet épisode exceptionnel, nous recevons Lina, créatrice de contenu passionnée par la Corée du Sud, qui nous partage sa vision de la K-beauty, ses produits favoris, et son regard sur l’évolution du secteur.

Ensemble, on décrypte :

• Les origines culturelles de la K-beauty

• La fameuse routine en 10 étapes et la tendance du layering

• Les ingrédients stars

• Les packagings innovants et minimalistes

• L’influence mondiale de la K-beauty

• Les tendances émergentes : skip-care, tech-beauty, clean & inclusive skincare

🔧 Petit disclaimer : un souci technique a légèrement altéré la qualité sonore de l’enregistrement. Merci pour votre indulgence 🙏 L’épisode reste passionnant et riche en insights, on vous le promet !

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À propos de Lina

Intagram @li_nasvlog
Tik Tok : @lesvlogs2lina

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Les égéries dans la cosmétique : levier d’influence ou stratégie dépassée ?

Les égéries ont toujours fasciné dans l’univers de la beauté. Icônes glamours, figures engagées ou influenceuses connectées… elles façonnent l’image des marques et influencent nos achats. Mais derrière ces visages, il y a des choix stratégiques, parfois risqués.

Dans cet épisode, on décrypte :

- L’évolution des égéries : de Marilyn Monroe à Zendaya
-Les stratégies gagnantes de marques comme Lancôme ou Dior
-L’impact de campagnes inclusives comme Accord Parfait de L’Oréal
- Les échecs : du bad buzz d’Olivia Jade avec Sephora
-Et les nouvelles tendances : les marques sans égérie, comme Glossier, qui misent sur leur communauté

Un épisode riche en exemples concrets pour comprendre ce que représente vraiment une égérie aujourd’hui… et demain.

🔍 À écouter si vous vous demandez pourquoi certaines collaborations cartonnent, tandis que d'autres ruinent l’image d’une marque.

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